莎士比亚曾写道，玫瑰不管叫什么名字，闻起来还是一样香。他应该警告说，这是有利有弊的。
如今，你所能看到的任何地方都在进行着技术变革。Facebook有了新名字和新任务。Peloton Interactive和Twitter有了新总裁。Pinterest、Poshmark、Zoom Video Communications、Rent the Runway、Stitch Fix、Uber和DoorDash只是众多增加垂直市场以促进增长的公司中的一小部分。与此同时，IAC/InterActiveCorp、Just Eat Takeaway.com旗下的Grubhub和Zillow Group等平台都在缩减规模，希望能提高交易量。他们都在打赌，他们的新故事将和让他们出名的故事一样具有吸引力。
在过去的一年里，那些在科技股中热爱过又失败过的投资者，可能很容易成为像仲夏夜之梦一样的幻想的牺牲品。但尤其是在如今的市场上，即使是基本面因素也会让位于剧烈的宏观经济波动，因此他们必须特别敏锐。
在股价大幅下跌的情况下，当然有理由进行价值投资。也许最突出的例子是:仅在过去的六个月里，元平台(前称为Facebook)的股票价值就缩水了一半——损失了大约5500亿美元。其中大部分损失发生在Facebook将自己更名为一家所谓的“元公司”(metaverse)之后。但还有其他因素在起作用。软件更改由苹果元受损的能力做它的历史做了最好的社交媒体平台:目标用户与广告。投资者可能仍在哀悼的损失我们以前认识的社交媒体巨头,但即使转移焦点和日益激烈的竞争不会在一夜之间赶走数十亿的用户。
IAC至少也有成功转型的记录，尽管规模较小。巴里•迪勒(Barry Diller) 90亿美元的控股公司的独特之处在于，它通常只是暂时持有公司，一旦公司达到临界规模，就会将其剥离。虽然自成立以来，该公司已经有了许多大赢家——比如expedia集团和Match集团——但它是否拥有任何资产，有朝一日能与其前辈的成功故事相媲美，还有待商榷。
也有一些公司的领导者有着良好的业绩，而他们现在的公司却没有。Peloton在2020年和2021年通过在正确的时间出现在正确的地点获得了黄金。如今，苹果的增长正在放缓，新任首席执行长麦卡锡(Barry McCarthy)似乎认为，他或许能够以合理的价格订购那些一度令人梦寐以求的硬件。这种策略似乎旨在吸引更注重成本的消费者，但它可能反而会吸引质量较差的消费者。
其他大流行的影响似乎认为，随着世界重新开放，他们可以很容易地跟随客户回到外面的世界。随着用户数量的下降，Pinterest正试图通过商业从灵感转向货币化，而Zoom正试图通过Zoom Phone和Zoom Rooms等工具进入办公空间。DoorDash和优步(Uber)等送餐平台正试图转型为超级送餐应用，它们认为，即使餐厅送餐逐渐消失，送餐上门的习惯也会持续下去。
有些公司在没有明显变化的情况下，却在兜售重大变革。Twitter联合创始人杰克•多尔西(Jack Dorsey)去年年底辞去首席执行官一职时表示，他一直在努力工作，以确保公司能够脱离创始人和创始人。与此同时，他的继任者帕拉格•阿格拉瓦尔(Parag Agrawal)在去年11月的财报电话会议上告诉投资者和分析师，他是这个职位的合适人选，因为他在公司工作了10多年。在那次电话会议上，他还重申了Twitter的历史使命，即“服务于公众对话”，并表示公司的前景战略保持不变。
另一方面，一家公司试图让你相信，在它逆转方向的时候，它并没有改变。去年，zillow宣布将逐步停止ibuying业务，这一自动炒房业务已占其收入的一半以上。今年2月，zillow在一封致股东的信中表示，其“使命一直是稳定的”;其愿景“不变。”
与此同时，Zillow也雄心勃勃地想要成为一个超级应用程序——一个住房应用程序——目标是将所有移动的碎片连接在一个交易平台上。这是一种诱人的推销手段——尤其是对那些经历了买卖房屋的艰苦过程的人来说。但在实践中，这可能需要很长一段时间:PitchBook的数据显示，如今有数千家公司致力于房地产技术，但只有1%的交易是在网上进行的。
“主啊，这些凡人都是些傻瓜!”莎士比亚还写了。究竟是公司还是投资者才是更大的傻瓜，这取决于究竟是谁在购买这种行为。
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