谢莉·怀特不像大多数球迷那样看多伦多猛龙队的比赛。
负责任赌博委员会(RGC)的首席执行官对商业广告的关注程度，与她对弗雷德·范弗利特(Fred VanVleet)、帕斯卡·西亚卡姆(Pascal Siakam)等人在球场上所做的一样多。
“我和我的家人都是猛龙队的球迷。我们观看每一场比赛，我非常清楚哪些赌场经营者在做广告，以及他们做广告的频率，”怀特说。她还利用自己的周边视觉，在加德纳高速公路上开车时查看广告牌。“那些巨大的数字广告牌上有几家博彩公司的广告。
“过去一年就是这样。”
White和RGC参与了与安大略省酒精和游戏委员会的咨询过程，并参与了为该省的体育博彩和在线游戏行业制定广告标准的工作，该行业将于4月初开放。多伦多媒体分析师亚当·西伯恩(Adam Seaborn)本周估计，2021年游戏公司在电视广告上的花费超过1亿美元，其中大多数公司都在推广自己的免费游戏。
这一数字预计将在受监管的安大略市场大幅增加，安大略市场充斥着体育博彩，其中许多博彩公司已经在美国各州运营，并释放大量的广告和营销预算，以吸引客户使用他们的博彩应用程序。无处不在的商业广告、广告、广告牌和溜冰场并没有被忽视。在《福布斯》杂志最近的一篇文章中，法学教授Marc Edelman批评纽约游戏委员会自1月份开放游戏市场以来，在广告标准方面“半心半意的努力”。
爱德曼写道:“体育博彩运营商在纽约展开了一场营销闪电战，涵盖了大多数主流媒体和在线媒体。”“然而，除了一些关于披露有问题的赌博热线的一般规则外，该委员会在管理这一领域的广告和促销方面几乎没有做什么。”
怀特说，安大略的潜在运营商知道这些规定将“严格得多”。
White表示:“我们与AGCO、iGO、OLG、运营商和其他监管机构进行了多次对话，讨论制定强有力标准的重要性，以应对预期的大幅增长。”他还表示，这些讨论也涉及有望从广告收入流入中受益的加拿大媒体机构。
“与所有转播体育赛事的媒体公司合作是我们的首要任务。一些公司积极开展培训和教育，并在广告方面实施自己的政策。”
分别拥有TSN和Sportsnet的贝尔媒体(Bell Media)和罗杰斯体育传媒(Rogers Sports and Media)都拒绝就各自平台上的体育记事本和游戏广告策略置评。
在给《星报》的一份声明中，AGCO的副首席运营官Brent McCurdy说，委员会已经为即将进入的有执照的运营商制定了广告标准。
“最终，AGCO关于广告的标准的目标是保护弱势群体，确保营销和广告是真实的，不会误导玩家或公众，”McCurdy说。
与纽约不同的是，在纽约，体育博彩公司被允许向新客户广泛推广利润丰厚的奖金——凯撒体育博彩公司上月在该州推出时，提供了1500美元的首付奖金安大略省的运营商将被限制在“获得活跃玩家同意”后，通过直接广告和营销，对自己的数字资产提供奖金和其他激励。
AGCO的标准还禁止“以主要吸引未成年人的名人或公众人物为主角”的广告。体育博彩公司已经与娱乐界人士和前运动员签订了代言协议。韦恩·格雷茨基、凯文·加内特和马肖恩·林奇都是BetMGM的“品牌大使”。前NFL四分卫阿奇·曼宁(Archie Manning)、佩顿(Peyton)和艾利·曼宁(Eli Manning)去年秋天与凯撒体育图书公司(Caesars Sportsbook)签订了合作协议。在上周日的超级碗比赛中，这对足球父亲和儿子与喜剧演员j·b·斯穆弗和演员哈莉·贝瑞一起出现在了“凯撒和克莱奥”的广告中。
PSBX总裁兼品牌专家巴伦·马内特(Baron Manett)说:“名人签约是一种很容易突破的方式，名人和他们的经纪人也看到了这样做带来的收入流。”2005年，他为TSN电视台举办的首届加拿大扑克锦标赛提出了这个概念。“在合作关系上花钱是一回事，现在你必须围绕它进行创造。当一个品牌与一位名人达成交易时，需要在两者之间取得平衡。”
怀特强调了品牌大使在防止有害赌博方面的重要性。
她说:“我们对这些合作伙伴关系感到担忧，因为它们可以促进弱势群体在体育赛事上投注的正常化。”
